Savoir que…

1/ Les traces numériques
  
Les traces numériques sont toutes les informations/éléments enregistrés, volontairement ou non, sur Internet (sur les blogs, réseaux sociaux, sites de commerce, moteurs de recherche…).

Ces traces sont laissées en utilisant un ordinateur, mais aussi un téléphone mobile, une carte à puce, un titre de transport, une carte de fidélité,… (Cf : Une journée de traces numériques dans la vie d'un citoyen ordinaire - Le Monde - 10/04/2006)
Ces traces sont laissées :
  • de manière intentionnelle : Par l'individu lui-même ou par un tiers (identité, mail, messages, photos, avis sur des produits, commentaires...)
  • de manière non-intentionnelle : Données relevées grâce aux  activités  en ligne (adresse IP, navigateur, historiques  de navigation, requêtes, répertoire de contacts, données de géolocalisation, achats…)
  

2/ Le profilage de l'individu (O. Ertzscheid)
L'individu ne peut pas ne pas laisser de traces en ligne, et au fil du temps, il devient une collection de traces. En effet, chacune des activités en ligne se traduit par des données déposées intentionnellement ou non. Ces données sont stockées à plus ou moins long terme sur des serveurs en ligne (bases de données).

L'individu est donc traité comme un objet documentaire, objet composé d'informations publiques, privées ou intimes, indexées par le web. Toutes ces données sont des indices de l'identité de l'individu, elles le caractérisent. Elles vont pouvoir être extraites, articulées, combinées entre elles pour révéler des informations significatives sur l'individu : le profilage.

Profiler l'individu permet par exemple de personnaliser l'information de l'internaute, en intégrant directement du contenu personnalisé (publicités, recommandation) sur une page web, par exemple. Certaines entreprises (les régies publicitaires par exemple) utilisent ce procédé.

 

3/ Construction d'une identité numérique

Tous les comportements et usages d'un internaute sont enregistrés sur des bases de données (données collectées au cours du temps, additionnées, combinées...).

Ces traces laissées peuvent être
  • déclaratives : exprimer, publier, éditer (blog, forum, réseaux sociaux...)
  • comportementales : consommer, visiter (navigation, achat...)
  • réputationnelles : notoriété, popularité, autorité (ce qui se dit sur moi, Ebay, etc...)
  • documentaires : partager, collaborer, contribuer (mur collaboratif…)
L’identité numérique est une image de soi, construite à partir de l’ensemble des contributions et traces laissées en ligne, volontairement ou non. Elle est à la fois constituée d'éléments formels (coordonnées…) et informels (commentaires, photos…).

L'identité numérique comporte différents éléments sur :
  • l'état civil (nom, date et lieu de naissance…),
  • la localisation (géolocalisation, lieu de résidence…),
  • l'apparence physique,
  • la personnalité,
  • les goûts et opinions,
  • les activités et loisirs,
  • les relations...

  
4/ Exercer une présence numérique  (L. Merzeau)

L'identité numérique se déploie dans le temps, c'est à dire se modifie en permanence en fonction de l'actualisation des profils et des contributions en ligne (les traces).

Pour aller au-delà de la surveillance de son identité numérique, il est possible d'exercer une présence numérique en se réappropriant 3 types de trace (Cf : Anticiper sa traçabilité - Pyramide de la traçabilité - L.Merzeau) :
  • traces aveugles (traces d'attention et historiques de navigation) déposées lorsque l'internaute lit sur Internet, consomme ou clique.
  • traces concédées, négociées (traces de connexion et de recommandation) déposées lorsque l'internaute partage ou conserve
  • traces assumées (traces d'expression et de production) déposées lorsque l'internaute se prononce, commente, propose

Il s'agit de gérer à la fois une identité passive (la traçabilité aveugle) et une identité active (la traçabilité assumée)

  

 
F. Yvetot - Académie de Caen - Mai 2017